Ամեն ինչ սկսվեց Արկադիայում, Կալիֆորնիա, մասնավորապես, երբ եղբայրներ Ռիչարդ և Մորիս Մակդոնալդները որոշեցին բացել ճաշարան, որտեղ համբուրգերները վաճառվում էին յուրաքանչյուրը ընդամենը 10 ցենտով: Բացի այդ, բուրգերները մատուցվում էին րոպե առ րոպե՝ թղթի մեջ փաթաթված ու առանց մատուցողների կարիքի։ Մի խոսքով, հաճախորդը պատվիրեց անմիջապես խոհարարից:

1940 թվականին՝ երեք տարի անց, Մակդոնալդ եղբայրները ճաշարանը վերածեցին ռեստորանի: Մատուցվող ծառայությունն ընդլայնելու նպատակով եղբայրները Ray Kroc-ից պատվիրել են կաթնային կոկտեյլների վեց մեքենա։ Հասկանալով, որ հիմնարկությունն արդեն հաջողություն է ունեցել քաղաքում, բացի կաթի կոկտեյլ մեքենաներ վաճառելուց, Kroc-ն առաջարկեց աշխատել որպես ապրանքանիշի կոմերցիոն ներկայացուցիչ:

Video Player-ը բեռնվում է: Նվագարկել Տեսանյութ Նվագարկել Բաց թողնել Հետ Անջատել Ընթացիկ ժամանակը 0:00 / Տևողությունը 0:00 Բեռնված՝ 0% Հեռարձակման տեսակը ՈՒՂԻՂ Փնտրել ուղիղ եթերում, ներկայումս ուղիղ եթերում Մնացած ժամանակը - 0:00 1x Նվագարկման արագություն

Գլուխներ

• Գլուխներ

Նկարագրություններ

• նկարագրություններն անջատված են , ընտրված են

Ենթագրեր

• ենթագրերն անջատված են , ընտրված են

Աուդիո կատարում

Picture-in-Picture Fullscreen

Սա մոդալ պատուհան է:

Տես նաեւ: 7 բան, որ դուք հավանաբար չգիտեիք Նարնիայի ժամանակագրության մասինԱյս կրիչի համար համատեղելի աղբյուր չի գտնվել:

Երկխոսության պատուհանի սկիզբ: Escape-ը կչեղարկի և կփակի պատուհանը:

Տեքստ ԳույնՍպիտակՍևԿարմիրԿանաչԿապույտԴեղինՄագենտասյան անթափանցիկությունԱթափանցիկ կիսաթափանցիկ տեքստՖոնային Գույն ՍևՍպիտակԿարմիրԿանաչԿապույտԴեղինՄագենտասյան ԱնթափանցիկությունԱնթափանցիկԿիսաթափանցիկԹափանցիկ Ենթագրերի Տարածք Ֆոնի ԳույնըՍևՍպիտակԿարմիրԿանաչԿապույտՄագենտաCyan ԱնթափանցիկությունԹափանցիկԿիսաթափանցիկԱնթափանցիկՏառատեսակ57%250%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%50%1%1 %300%400%Text Edge StyleNoneRaisedDepressedUniformDropshadowFo nt FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-Serifհամաչափ SerifMonospace SerifCasualScriptSmall Caps Վերականգնել բոլոր կարգավորումները լռելյայն արժեքները Կատարված է փակել մոդալ երկխոսություն

Երկխոսության պատուհանի ավարտը:

Գովազդ

1961թ.-ին Kroc-ը սկսեց McDonald եղբայրների ապրանքանիշի ազգային հավակնոտ ընդլայնումը: պարտատոմսերի վաճառք. Այդ ընթացքում, ինչ-որ պահի, Կրոկը որոշեց գնել ընկերությունը McDonald եղբայրներից։ Ռեստորանը վաճառվել է 2,7 մլն դոլարով (8,6 մլն ռեալ)։ Ավելին, նույնիսկ վաճառքի դեպքում եղբայրները պետք է ստանային շահույթի 0,5% բաժնեմաս:

Տես նաեւ: Պատմության մեջ կանիբալիզմի 7 ամենասարսափելի դեպքերը

Kroc-ի և McDonalds-ի գործարքը կնքվել է ձեռքսեղմումով: Ոչ մի պայմանագրեր: Եղբայրները, այս պատճառով, երբեք չեն ստացել սահմանված տոկոսը։ Եղբայրներին ճանապարհից դուրս մնալով, բացի ամբողջ երկրում ռեստորանների ցանցն ընդլայնելուց, Կրոկը վերստեղծեց արագ սննդի գաղափարը: Ինչպես? Պարզ:

Արագ սննդի գաղափարը

Որպեսզի հաճախորդները շատ երկար չմնան ռեստորաններում, Kroc-ը ստիպված էր որոշակի փոփոխություններ կատարել: Ըստ տեղեկությունների՝Կրոկը հիմնականում անջատում էր ձեռնարկությունների ջեռուցման համակարգը։ Բացի այդ, Kroc-ը նաև նշել է ուղիղ մեջքի նստատեղերի տեղադրումը: Այս կերպ հաճախորդները պետք է թեքվեին սեղանի վրա և այդպիսով ավելի արագ ուտեին:

Ռեստորանները նաև ավելի մեծ սեղաններ էին ձեռք բերում, ուստի հաճախորդները չէին կարող ազատ խոսել: Բացի սեղանների չափսերը փոխելուց, հաստատությունները պետք է ըմպելիքներ մատուցեին թղթե կոներով: Քանի որ անհնար էր խմիչք դնել սեղանների վրա, հաճախորդները ստիպված էին պահել խմիչքը: Արդյունքում, հաճախորդները ևս մեկ պատճառ ունեին ավելի արագ ուտելու համար:

Այն ժամանակ սպառողները ընդունեցին ձեռնարկությունների առաջարկած հայեցակարգը` բացառապես հետևողականությունից դուրս: Եվ նաև սննդի համար, իհարկե, որը չափազանց էժան էր։ Կրոկը համոզվեց պատմության մեջ մտնել որպես McDonald's-ի հիմնադիր։ Իր ինքնակենսագրության մեջ նա ընկերության ծագումը թվագրել է 1955 թվականին:

Առաջին ռեստորանը, որը ղեկավարում էր Կրոկը, հայտնվեց Իլինոյս նահանգի Դես Պլեյնս քաղաքում: 1960-ականների սկզբին Կրոկը որոշում է վաճառել McDonald's-ի համբուրգերները Վաշինգտոնում։ McDonald's ապրանքանիշի թալիսմանը առաջին անգամ հայտնվեց հեռուստատեսային գովազդներում:

1960-ականներին Կրոկը փոխեց իր ընկերության անունը McDonald's Corporation-ի: Եվ այսպես, տարիների ընթացքում ռեստորանների ցանցը մեծացավ ու տարածվեց աշխարհով մեկ։ Թեև կան ևս մի քանիսըՆմանատիպ ցանցերից, McDonald's-ը շարունակում է մնալ ամենահաճախվողներից մեկը:

Ներկայիս սցենարը

Ներկայումս կան մոտ 40,000 McDonald's միավորներ, որոնք ամեն օր կերակրում են 68 միլիոն մարդու: 118 երկիր. 1999 թվականին Time ամսագիրը մեծարել է դարի 100 ամենակարևոր մարդկանց։ Ալբերտ Էյնշտեյնը, Մահաթմա Գանդին, Բարտ Սիմփսոնը և, իհարկե, Ռեյ Կրոկը: Բացի այդ, ֆրանչայզը ներկայացված է 119 երկրներում՝ 35000 վաճառքի կետերի միջոցով: Բրազիլիայում առաջին ռեստորանը բացվել է 1979 թվականին, Ռիո դե Ժանեյրո նահանգի Կոպակաբանա քաղաքում:

Արագ սննդի սպասարկման սեգմենտի առաջատարը` McDonald's-ը աչքի է ընկնում իր արտադրանքի և սպասարկման որակով: Բրազիլիայում ցանցը շահագործում է Արկոս Դուրադոսը՝ McDonald's ապրանքանիշի գլխավոր ֆրանչայզերը ողջ Լատինական Ամերիկայում: Բրենդը հիմնականում վաճառում է համբուրգերներ, չիզբուրգերներ, հավի միս, ֆրի, սուրճի իրեր, զովացուցիչ ըմպելիքներ, կաթնային կոկտեյլներ և աղանդեր: Աճող պահանջարկը բավարարելու համար ապրանքանիշը ընդլայնել է իր ճաշացանկը՝ ներառելով աղցաններ, ձուկ, փաթաթան, սմուզիներ և մրգեր:

McDonalds Franchise-ն արդեն 21 անգամ շահել է գերազանցության կնիքը ֆրանչայզինգում Master անվանակարգում և շարունակվում է: ցանկը 150 լավագույն ընկերությունների համար աշխատելու համար: Բացի այդ, հարկ է հիշել, որ McDonald's-ի հիմնարկը շահագործում է ֆրանչայզերը, մասնաճյուղը կամ հենց կորպորացիան: Ապրանքանիշի եկամուտը գոյանում է հոնորարներից և վճարվող վճարներիցֆրանչայզերներ.

2012 թվականին կորպորացիան ունեցել է 27,5 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի եկամուտ և 5,5 միլիարդ դոլարի շահույթ: Ըստ BBC-ի հաշվետվության՝ McDonald's-ը աշխարհում երկրորդ խոշոր մասնավոր գործատուն է՝ զիջելով միայն Walmart-ին՝ 1,9 միլիոն աշխատողներով, 1,5 միլիոնը՝ ֆրանչայզներում: Ընկերության ներկայիս գործադիր տնօրենը բրիտանացի Սթիվեն Ջեյմս Իսթերբրուքն է։ Մեծ Բրիտանիայում և Հյուսիսային Եվրոպայում ապրանքանիշի տնօրեն և նախկին տնօրեն լինելուց հետո Իսթերբրուքը զբաղեցրեց նախկին գործադիր տնօրեն Դոն Թոմփսոնի պաշտոնը 2015 թվականի մարտին: