Зар сурталчилгаа, сурталчилгаанд сурталчилж буй бүтээгдэхүүний инноваци, орчин үеийн байдал, чанарын тодорхой ертөнцийн хүрээнд ч үргэлж маргаантай, улмаар олон нийтэд зориулсан чанар, тохирох эсэх нь "эргэлзэж" байсаар ирсэн. , үүнтэй холбоотой хэллэг.

Зохицуулах байгууллагуудын хэтрүүлэг, сурталчлагч болон үйлдвэрлэл эрхэлдэг зар сурталчилгааны агентлагийн нийтлэг ойлголт дутмаг, шалтгаан нь харилцан адилгүй байдаг ч эдгээр нөхцөл байдлыг шийдвэрлэхэд нэг зүйл тодорхой байна. сурталчилгаа ч гэсэн хязгаарыг давж гардаг: ПОЛЕМИК!

Бид хайлт хийж, бүтээлч зар сурталчилгаа хэлбэрээр сурталчлах нь эцэстээ асуудалтай тулгарсан эдгээр тохиолдлын зарим сонирхолтой үр дүнг танд толилуулах болно. үйлдвэрлэсэн материалыг дамжуулж, заримыг нь бүрэн хориглох хүртэл хаана ирсэн. Эдгээр жишээнүүдээс заримыг нь харна уу:

1- Бид жагсаалтаа Редбулл "ариун"-тай тоглож эхэлсэн

Улс орны дийлэнх олонхи Христийн шашинтнууд "хашиглаж" байсан. Орчин үеийн байхыг хичээсэн Редбулл төлөвлөгөө нь эсрэгээр үр дүнд хүрсэн. Энэхүү агуулгыг олон нийтийн итгэл үнэмшлийг "шоолж" гэж үздэг байсан.

2- Мөн хэний тухай болохыг ойлгохын тулд та эцсээ хүртэл үзэх хэрэгтэй ийм зоримог сурталчилгаа байна:

Pepsi's Зоригтой байдал нь компанийг зар сурталчилгааг хэд хэдэн чиглэлээр зохицуулдаг агентлагуудын хүнд суртлын саад бэрхшээлд өртөхөд хүргэсэн.улс орнууд, тэр дундаа Бразилийг маш шууд, тэр ч байтугай үл хүндэтгэсэн партизаны маркетингийн стратегиас болж. ?

Coca-Cola ч ийм төрлийн асуудалтай тулгарсан боловч кампанит ажлынхаа зорилтот үзэгчдийн хувьд агуулга нь хэтэрхий "сенсу" юм. Энэ сурталчилгаа гарах үед олон хүүхэд зурагт үздэг байсан. Энэ нь Австрали, Их Британи болон бусад улс орнуудад хориг тавихад хүргэсэн.

4- Үндэсний хөрсөн дээр аль хэдийнээ ...

Сүх ийм төрлийн асуудалтай тулгарсан боловч тэд тарьсан бололтой. реклам сурталчилгаандаа эрэгтэй хүний ​​нүцгэн байдлыг бодитоор харуулах замаар үүнийг өөрсдийн гараар хийсэн.

5- Шар айраг нь КОНАР-тай холбоотой асуудлуудтай ижил утгатай юм шиг санагдаж байна

КОНАР бол үндэсний сурталчилгааны өөрөө юм. -Зохицуулалтын зөвлөл гэдэг нь 50-иад оноос хойш бий болсон сурталчилгааны талаар эфирт гарч байгаа зүйлийг хариуцаж, хянадаг. Тэнд гарч буй ихэнх гомдлын дагуу энэ сегмент нь эмэгтэйчүүдийг зүгээр л объект гэж дүрслэн харуулах гэсэн тодорхой хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг бололтой. Сколын сурталчилгаа нь энэ төрлийн гомдлын илэрхий тохиолдол юм.

6- Мөн "Verão" нь үүний сүүлийн жишээ байсан

Үерийн үер болсон.Энэ Итайпавагийн сурталчилгааны улмаас голчлон эмэгтэй үзэгчдээс ирсэн гомдол, сурталчилгааг эргэлтээс хасах шаардлагатай болсон. Үзэсгэлэнт "Верао"-г хараад хүүгийн хөвчрөлтийн тухай тодорхой иш татсан байдаг.

7- Мөн энэ шуугианыг зөвхөн "брежа" ч биш

Хэргийн хувьд Хавианасын нэгэн эмээ кампанит ажил нь “ forwardx ”

зарим байдлаар тайван байсан нь шуугиан дэгдээж, түүнийг агаараас зайлуулахыг эсэргүүцсэн. Тиймдээ ч тэр өөрөө үүнийг нөхсөн өөр нэг кампанит ажилд оролцож, зөвтгөж, "уучлалт гуйсан":

8- "Бяцхан хүмүүсийн хатан хаан" бидний жагсаалтыг дуусгахаас өөр аргагүй болсон

//www .youtube.com/watch?v=CXxq2SsPevo

Xuxa Meneghel эмэгтэй болон хүүхдийн үзэгчдэд зориулсан гутлын сурталчилгааны нэгэнд тоглож, хамгийн их маргаантай сурталчилгааны кампанит ажилд тоглосон. . Бразилд тараагдаагүй ч шаргал үстийн эх орон, өв залгамжлал нь асар их байсан энд харуулахгүй байх хангалттай шалтгаан байх болно. Энэ сурталчилгаанд хүүхдүүд хэрхэн өөрийгөө илэрхийлж байгааг үзээрэй.

Хэтэрхийлэл үү? Эрүүл ухаан дутагдаж байна уу? Та ямар бодолтой байна вэ? Таны бодлоор реклам сурталчилгаанд бас хязгаар бий гэж үү?