Reklam ve ilanlarda tanıtılan ürünlerin yenilik, modernlik ve kalite evreni içinde bile, nihayetinde hedefledikleri kitle ve bunun için benimsenen dil açısından her zaman tartışmalar ve dolayısıyla "sorgulanabilir" kalite ve uygunluk olmuştur.

Düzenleyici kurumların abartıları ya da reklamverenlerin ve prodüksiyonu gerçekleştiren reklam ajansının sağduyu eksikliği, nedenler değişebilir, ancak reklamcılığın bile çizgiyi aştığı bu durumlarla uğraşırken kesin olan bir şey var: POLEMİK!

Bir araştırma yaptık ve size reklamların, yaratıcı reklamları biçiminde, sonunda materyallerinin yayınlanması için sorunlarla karşılaştığı, hatta bazılarının tamamen yasaklandığı bu vakaların bazı ilginç sonuçlarını sunacağız. Bu örneklerden bazılarına göz atın:

1- Listemize Redbull'un "kutsal" ile oynamasıyla başlıyoruz.

Ülkedeki ezici Hıristiyan çoğunluk, modern olmaya çalışan Redbull'a "isyan etti" ve bu geri tepti. İçerik, popüler inançlarla "alay etmek" olarak değerlendirildi.

2- Ve ne hakkında olduğunu anlamak için sonuna kadar izlemeniz gereken cesur bir reklam var:

Pepsi'nin cüretkârlığı, çok doğrudan ve hatta saygısızca diyebileceğimiz bir gerilla pazarlama stratejisi nedeniyle şirketin Brezilya da dâhil olmak üzere çeşitli ülkelerde reklamcılığı düzenleyen kurumların bürokratik engellerine maruz kalmasına neden oldu.

3- En büyük rakibimiz bu tür bir kategoride "ucuza bırakamazdı", değil mi?

Coca-Cola da bu tür bir sorunla karşılaştı, ancak içerik kampanyalarının hedef kitlesi için fazla "seksi" olduğundan, bu reklamın gösterildiği saatlerde birçok çocuk TV izledi ve bu da Avustralya, İngiltere ve diğer ülkelerde tamamen yasaklanmasına neden oldu.

4- Zaten ulusal topraklarda...

Axe bu tür bir sorunla karşılaştı, ancak reklamlarında bir erkeğin çıplaklığını pratik olarak sergileyerek kendi elleriyle ekmiş gibi görünüyorlar.

5- Bira, CONAR ile yaşanan sorunlarla eşanlamlı gibi görünüyor

CONAR, 1950'lerden bu yana varlığını sürdüren ve reklamlarla ilgili olarak yayına giren şeylerle ilgilenen ve denetleyen Ulusal Reklam Özdenetim Konseyi'dir. Zaman zaman bira reklamlarıyla ilgili sorunlar nedeniyle sık sık çağrılırlar. Görünüşe göre bu kesimin kadınları sadece bir nesne olarak tasvir etme konusunda belirli bir takıntısı bile var.Söz konusu Skol reklamı bu tür bir şikâyetin açık bir örneğidir.

6- Ve "Summer" bunun son örneklerinden biriydi

Itaipava'nın bu reklamı hakkında başta kadın izleyiciler olmak üzere çok sayıda şikayet geldi ve reklam yayından kaldırılmak zorunda kaldı. Reklamda, güzel "Yaz "ı gören çocuğun ereksiyonuna açık bir gönderme var.

7- Ve tüm bu kargaşaya neden olan sadece "biralar" değil

Havaianas örneğinde, kampanyanın büyükannesi " pra frentex "

Öyle ki kendisi de bu kampanyayı tamamlayan bir başka kampanyada rol alarak kampanyayı meşrulaştırmış ve "özür dilemiştir":

8- "Küçüklerin Kraliçesi" listemizi sonlandırmak zorundaydı

//www.youtube.com/watch?v=CXxq2SsPevo

Xuxa Meneghel, kız çocuk izleyicilerine yönelik bir ayakkabı reklamında, şimdiye kadar kaydedilmiş en polemikçi reklam kampanyalarından birinde rol aldı. Ve Brezilya'da dolaşıma girmemiş olsa bile, loira'nın menşe ülkesi ve mirasının devasa olduğu burada gösterilmemesi için yeterli nedene sahip olacaktı. Oynat'a basın ve çocukların nasıl olduğuna göz atınbu reklamda ifade edilmektedir.

Abartı, sağduyu eksikliği, siz ne düşünüyorsunuz? Sizce reklamcılığın da sınırları olmalı mı?